برند چیست؟

هر شرکت یا شخصی می تواند علاوه بر ثبت شرکت به ثبت برند خود نیز بپردازد تا با هک شدن آن بر روی محصولات و هر مکان دیگری خود را بیشتر در ذهن مخاطبان و مشتریان جای دهد.

برند (نام تجاری) می تواند یک نام، اصطلاح، علامت، طرح و یا ترکیبی از این ها باشد که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشندگان و متمایز کردن آن ها از رقبا استفاده می شود. بطور خلاصه، برند (نام تجاری) تعهد دائمی یک فروشنده به خریداران جهت ارائه مجموعه ای از ویژگی ها، مزایا و خدمات خاص می باشد. برندها دارایی های نهفته شرکت ها هستند که باعث بالا رفتن ارزش نهایی محصولات نزد مشتریان می شوند. همچنین، می توانند برای سهامداران ارزش افزوده سهام  ایجاد کرده و باعث افزایش ورودی شرکت ها شوند.

لازم به ذکر است که صاحبان برندها می توانند گواهینامه ثبت برند خود را از اداره کل مالکیت صنعتی و علائم تجاری کشور خود دریافت نمایند. گواهینامه ثبت برند در واقع سند معتبری است که برای صاحب برند مزایایی بسیاری را به همراه دارد.

مزایای ثبت برند

* قانونی شدن: اولین مزیت و شاید مهمترین ویژگی که برند برای شما دارد، این است که با ثبت برند، در مقابل قانون شناخته می‌شوید. منظور از شناخته شدن این است که وقتی شما برند خود را به ثبت برسانید، می توانید از افرادی که از برند شما استفاده می کنند، شکایت کنید و آن ها مجبور به عوض کردن اسم و پرداخت غرامت به شما هستند

* ایجاد دارائی: اگر برندی که انتخاب کرده اید بتواند در بازار ارزش و شهرت پیدا کند، خود برند به تنهایی می تواند یک دارائی ارزشمند به شمار رود. به این منظور که در آینده می توانید برند خود را به فروش برسانید و یا افرادی به نشانه اعتبار از نام آن در تجارت خود استفاده کنند تا برند خودشان شناخته تر شود و می تواند درآمدی مناسب برای شما ایجاد کند.ثبت برند علاوه بر شما برای مشتریان شما نیز می تواند بسیار سودمند باشد. آن ها می توانند به راحتی محصول و یا خدمات شما را پیدا و از آن استفاده کنند.

همچنین این امر باعث می شود شما هر چه بیشتر به نیاز های مشتری ها دست پیدا کنید و بدانید که بر چه اساسی به سراغ برند شما می آیند و یا چه دلیلی باعث می شود رقیب شما را انتخاب کنند. با افزایش کیفیت و تطبیق آن با خواست مخاطب می توانید سهم بیشتری در بازار پیدا کنید.

* بازاریابی: امروزه بازاریابی به یکی از رکن های اساسی هر تجارتی تبدیل شده است. اساس کار بازاریابان شناساندن و به شهرت رساندن محصولات یا خدمات است که اصولا این امر بدون برند و لوگو شدنی نیست

* نمایندگی: حق امتیاز یکی دیگر از مواردی است که مشوقی برای ثبت برند به شمار می رود. زمانی که شما برند خود را به ثبت می رسانید، اجازه استفاده برای اشخاص ثالث نیز مهیا می شود. به همین دلیل شما می‌توانید حق امتیاز علامت تجاری خود را به افراد و یا شرکت های دیگر واگذار کنید تا هم به شهرت و اعتبار شما کمک کند و هم یک منبع درآمد مستقلی بدون هزینه ای برای شما باشد.

*وام و سرمایه: یک برند ثبت شده می تواند اعتباری در مقابل دولت، بانک ها و سرمایه گذاران باشد. گرفتن وام و یا پیدا کردن سرمایه گذار وقتی می تواند برای شما اتفاق بی افتد که برند خود را به ثبت رسانده باشید. ثبت برند باعث می شود که قانون شما را به رسمیت بشناسد و همین امر می تواند به بانک ها و سرمایه گذارها این اطمینان را بدهد که تجارت شما می تواند قابل اعتماد و شناخته شده باشد.

قوانین انتخاب نام برند

برند (نام تجاری) و لوگوی آن باید نشان دهنده ویژگی های محصول بوده و از طرح، رنگ و نقش های واضح و ساده، در آن استفاده شده باشد.

اسامی مشهور و نام مناطق جغرافیایی قابل ثبت نیستند.

ثبت برند انتخابی با شباهت ۵۰ درصدی به برندی دیگر، ممکن نیست.

واژه های عام برای نام تجاری مردود می شوند. (برای مثال، میز یا صندلی)

واژه ها بعنوان صفات محصول قابل ثبت نیستند؛ مگر اینکه بخشی از نام تجاری باشند.

علائم گمراه کننده برای محصولات غیر قابل ثبت هستند. (برای مثال، نماد گاو برای محصولات گیاهی)

علائم خلاف قوانین عمومی و اسلامی قابل ثبت نیستند.

پرچم ها، نشان های سلطنتی و علائم رسمی دولتی غیر قابل ثبت هستند

مراحل ثبت برند

1. ارائه مدارک لازم برای ثبت برند
2. تسلیم اظهارنامه ثبت برند

اظهارنامه برند به فرمی گفته می شود که تکمیل آن برای ثبت هر برندی ضروری بوده و باید به همراه مدارک لازم به اداره مالکیت معنوی و علائم تجاری کشور ارسال شود.

• بررسی اظهارنامه

در بخش بررسی اظهارنامه، مرجع ثبت به مدت 30 روز از تاريخ دریافت، اظهارنامه و ضمائم آن را از لحاظ رعايت جنبه‌ هاي ظاهری و دیگر شرايط مقرر در آيين نامه مالکیت معنوی مورد بررسی قرار می دهد. همچنین، این مرجع تطابق طبقه يا طبقات علامت تجاری مورد نظر با طبقه‌ بندي بين‌المللي را مورد ارزیابی و سنجش قرار می دهد.

• طی مهلت قانونی اعتراض به اظهارنامه
• ثبت و انتشار گواهینامه برند

مدارک لازم برای ثبت برند

مدارک برای ثبت شخصی برند (حقیقی)

 کپی شناسنامه و کارت ملی فرد مالک

نمونه لوگوی نوشتاری برند (اختیار)

کارت بازرگانی فرد مالک (برای نام برند لاتین)

جواز کسب شخص مالک (برای نام برند فارسی)

فهرست کامل اقلام (مطابق با جواز)

مدارک برای ثبت شرکتی برند (حقوقی)

 کپی شناسنامه و کارت ملی مالک یا مالکین شرکت

روزنامه تأسیس و آخرین تغییرات شرکت

نمونه لوگوی نوشتاری برند (اختیاری)

کارت بازرگانی مالک یا مالکین شرکت (برای نام برند لاتین)

جواز کسب شرکت (برای نام برند فارسی)

فهرست کامل اقلام (مطابق با جواز)